Neste século, duas tendências de mercado irão mudar o nosso mundo, o Fair Trade (comércio justo) e o consumo responsável. O Fair Trade se mostra viável com o sucesso de diversos produtos e serviços. Um ótimo exemplo é o incrível plano do Wal Mart de tornar a cadeia produtiva mundial em verde e sustentável, mas quanto ao consumo responsável? Ele realmente existe?

O ser humano nasce puro e altruísta, vide a wikipédia, cruz vermelha e tantos outros exemplos, mas o ser humano mudaria seus hábitos de consumo para o bem do mundo? Os exemplos mostram que não, vide os sacos plásticos de supermercados que só pararam de ser utilizados na Austrália quando passaram a cobrar por eles; os diamantes manchados de sangue de Serra Leoa e vendidos como nunca pela empresa De Beers; o genocídio no Sudão financiado pelos minérios presentes em todos os nosso aparelhos eletrônicos; o desastre ecológico causado pela Exxon no Alaska; cosméticos que usam cobais ou mesmo todas as drogas vendidas ao redor do mundo que financiam a violência. Tudo isto comprova que consumo responsável não existe!

Repare que existe uma enorme diferença entre comprar um produto que agrega valor ao mencionar que salva florestas ou baleias e não comprar um produto que indiretamente (ou diretamente) prejudica pessoas ou animais.

O mercado prova que as pessoas nunca deixaram de consumir drogas, diamantes, iPhones, gasolina ou qualquer outro produto em prol da humanidade. A grande verdade é que a tecnologia mudou o mundo e o homem, mas o homem ainda não consegue mudar a si mesmo.

Roberto Pantoja (Demorô)

Os arquitetos e estilistas sempre falam que “menos é mais”, Steve Jobs levou este conceito como frase ordem para gerir a Apple. Mas pergunto a todos os administradores, como é possível uma empresa com participação tão pequena no mercado, se tornar a terceira maior empresa dos EUA?

A Apple já ultrapassou o Wal-Mart e só perde para Exxon (Esso) e para a Microsoft no valor de suas ações. O mais incrível é que a Microsoft está presente em mais de 90% dos computadores do mundo e a Exxon é uma gigante mundial de combustíveis, já o o Wal-Mart literalmente mudou o consumo mundial, sendo responsável pela diminuição de 1% da inflação americana por ano. Por isso pergunto mais uma vez, como é possível a Apple ter chegado tão longe?

A resposta parece simples, afinal a empresa agregou valor aos seus produtos, e o preço das ações subiram graças as expectativas dos acionistas. Mas a pergunta certa seria outra, afinal como eles agregaram valor? Alguns diriam que a Apple fez isso criando produtos geniais almejados por todos ao redor do mundo, mas a verdade é que a Apple conseguiu isto com algo bem menos romântico, criando um monopólio sem igual na última década!

A empresa protegeu seu negócio com um número sem igual de patentes e processos e isso foi muito positivo para a Apple, mas muito negativo para o mundo. Porque? A sua tecnologia multi-touch poderia estar em todos os equipamentos modernos e facilitaria a vida de bilhões, e a venda de mp3 poderia se beneficiar com uma competição maior, o que não acontece graças ao iTunes. A empresa fechou o mercado para si e já existem previsões afirmando que em 2015, 3/4 do mercado de música estará nas mãos do iTunes e agora o vem iPad para monopolizar o mercado de livros. Os analistas já prevêem o dia que a Apple vai ultrapassar a Microsoft, quem duvida?

Roberto Pantoja (Demorô)