Propaganda da propaganda? Com a demanda de novas tecnologias, tv digital, TiVo, gravador de DVD, SKY +, etc, surge um dilema na publicidade de tv: ou ela muda ou acaba. Por que? Esse novo tipo de tv possui a vantagem de assistir a programação em forma de pacotes. De informação. Você escolhe o conteúdo e quando assistir; tendo a mordomia de apertar o “pause” no meio da novela. E a primeira coisa que qualquer pessoa faz ao adquirir um aparelho desses é deixar de assistir propagandas. E isso é péssimo pra os anunciantes, claro. Primeiro, porque a tv é o veículo de comunicação com maior audiência. Segundo, porque é o futuro, não tem volta. É uma junção incrível: tv, Internet e telecomunicação. Para se ter uma idéia, no Japão 15% da população já possui algum aparelho que grava a programação. O problema é tamanho, que agora está passando na tv um anúncio para os japoneses assistirem mais propaganda. O argumento? “É divertido!”. A publicidade na tv precisa mudar. A solução? Anúncios durante a programação! Verdade, já fazem isso na Globo. Só que de forma ridícula: “Usei Natura. É demais!” Outra solução? TV digital, o usuário interagindo com a programação. Clique no mouse direto naquele carrão que aparece na Malhação e pronto, você vai direto para o site da montadora. Gostou? Aceitamos qualquer bandeira de cartão de crédito. Imagine!? São infinitas as possibilidades. Um pouco distante. Mas aí sim a criatividade vai ser a alma do negócio. No futuro: a tv, o rádio, o jornal, o cinema e a publicidade na tv não vão acabar. Vão apenas mudar. Pense nisso, ou não. 

Roberto Pantoja (Demorô)