Propaganda da propaganda? Com a demanda de novas tecnologias, tv digital, TiVo, gravador de DVD, SKY +, etc, surge um dilema na publicidade de tv: ou ela muda ou acaba. Por que? Esse novo tipo de tv possui a vantagem de assistir a programação em forma de pacotes. De informação. Você escolhe o conteúdo e quando assistir; tendo a mordomia de apertar o “pause” no meio da novela. E a primeira coisa que qualquer pessoa faz ao adquirir um aparelho desses é deixar de assistir propagandas. E isso é péssimo pra os anunciantes, claro. Primeiro, porque a tv é o veículo de comunicação com maior audiência. Segundo, porque é o futuro, não tem volta. É uma junção incrível: tv, Internet e telecomunicação. Para se ter uma idéia, no Japão 15% da população já possui algum aparelho que grava a programação. O problema é tamanho, que agora está passando na tv um anúncio para os japoneses assistirem mais propaganda. O argumento? “É divertido!”. A publicidade na tv precisa mudar. A solução? Anúncios durante a programação! Verdade, já fazem isso na Globo. Só que de forma ridícula: “Usei Natura. É demais!” Outra solução? TV digital, o usuário interagindo com a programação. Clique no mouse direto naquele carrão que aparece na Malhação e pronto, você vai direto para o site da montadora. Gostou? Aceitamos qualquer bandeira de cartão de crédito. Imagine!? São infinitas as possibilidades. Um pouco distante. Mas aí sim a criatividade vai ser a alma do negócio. No futuro: a tv, o rádio, o jornal, o cinema e a publicidade na tv não vão acabar. Vão apenas mudar. Pense nisso, ou não. 

Roberto Pantoja (Demorô)

O concerto Live 8 (ONG ONE) teve mais audiência na internet do que na TV. Sinistro! Qual a importância disso? Mostra que o público mudou, só assite o que lhe interessa. E a internet tem esse poder, junto com o DVD e a TV digital. Por isso o DVD está bateu recordes de vendas em 2005, aumentando em 1400% sua participação no mercado de música. O CD? Caiu em 35% as vendas. Outro exemplo? O famoso aparelho TiVo (www.tivo.com), grava seus programas favoritos e você assiste a hora que bem entender. A TV atual não possui esse diferencial e vai deixar de existir da maneira que é, e será substituída por essas novas tecnologias. Ainda não acredita? Foram mais assistidos videoclipes no site AOL Music do que na MTV em 2005. As maiores empresas americanas estão trocando a TV pela internet para fazer publicidade. Porque? Simples, a internet é a TV do futuro. É uma versão “light” da TV digital. Enquanto ela não vem aí, a internet e esses novos aparelhos roubam a audiência da TV. E quem já sai na frente é a megacorporação Yahoo, que começou comprando o site de música www.launch.com. E agora está com planos megalomaníacos de se consolidar npo mercado digital. Comprou um super terreno em Los Angeles, não disse para que, mas se especula que será a sede de uma gigante de informação. Uma sede de convergência digital: TV, internet e telecomunicação. E não se esqueça, no mercado quem foi o primeiro, vira lider. Em raros casos isso não é verdade. Por isso a Microsoft (MSN) comprou a rede NBC, que virou MSNBC(www.msnvideo.com). E por isso também a Globo tentou comprar a Brasil Telecom, fracassou, não queria ficar pra trás. O futuro está aí na sua frente, basta esperar sentado, ou correr atrás de oportunidades. Hummm… Dinheiro? 

Roberto Pantoja (Demorô)

Bem vindo ao novo mundo, bem vindo ao mundo “on-demand”! Todos ficam especulando que o futuro está por vir, etc etc etc. Acreditem o futuro já chegou e está na nossa frente, mais precisamente na internet! Não precisamos mais de super-computadores com super memórias, agora estamos em plena revolução digital! Mais o que diabos é exatamente isso? Simples a união de todas as mídias, o melhor exemplo é a união da TV com a internet, a famosa e ainda distante TV digital. Distante para o Brasil, mas se você tem uma boa conexão de internet está mais próximo dessa maravilha do que possa imaginar. O futuro é mesmo “on-demand”, e isso é o que melhor representa a TV digital e a revolução digital. No princípio era chamado tecnologia “streaming”, a uns cinco anos atrás estava interessado em passar videos e músicas usando essa nova tecnologia nesse site que escrevo. Procurei livros a respeito e como deveria ser não existia nada a respeito no Brasil. Comprei então um livro em inglês na Amazon.Com. A primeira coisa que descobri foi que era extremamente simples criar arquivos usando essa tecnologia. Hoje mudou o nome para “on-demand”, é mais chique e acabou virando um nome genêrico. Mas basicamente, “on-demand”, é transmitir um arquivo de som e/ou video diretamente, sem a necessidade de baixar esse arquivo, fazer um download. Logo, de uns anos prá cá virou bobagem baixar mp3 ou videos, programas como o Kaaza se tornaram ultrapassados, obsoletos. Mas você ainda grava CDs pro carro? Em muito pouco tempo não terá mais necessidade, o rádio do seu carro também será digital, é sem dúvida o fim do CD, mas isso é uma outra história. A cinco anos atrás parei de baixar mp3, passei a só baixar videoclipes “mpeg”, e a mais ou menos 3 anos que não baixo nada, só assisto e ouço atráves da tecnologia “on-demand”. Como? Basta encontrar sites que disponibilizam arquivos assim, de preferência gratuitamente. Os melhores na minha opinião são: “www.launch.com”, “www.msnvideo.com” e “www.videogames.com”. O primeiro e o último precisam de um cadastro, feito em um minuto, pode apostar valem mais que à pena. O site Launch tem tudo que você sempre sonhou escutar, um banco de dados sem fim com as melhores músicas, e prá minha alegria todos os grandes lançamentos. E ainda oferece versões de vários países, é possível escutar e ver o que tá pegando na Inglaterra ou na Alemanaha por exemplo. Se você tem uma internet mais lenta escuta apenas o som, se tem uma mais rápida assiste os videoclipes, prefiro essa segunda opção. Imagine, você pode escutar a hora que bem atender, e se quiser dar uma parada para atender o celular basta apertar o pause. MSNVideo é o canal americano MSNBC “on-demand”, com todas as principais notícias, e tudo é exatamente como você sempre sonhou um telejornal. Ele está disponível 24h, logo você assiste como quiser. E o melhor, exatamente o que te interessar. Acreditem a sua televisão vai ser exatamente assim dentro de poucos anos, irá usar toda interatividade que a internet oferece. E o incrível site Videogames.Com, com centenas de milhares de jogos disponíveis para você ler e ver, são infinitos videos com revisões, dicas e tudo que você possa imaginar. Um site com 20 milhões de visitas diárias não pode estar enganado, eles apostaram no caminho certo, e hoje um em cada três cliques usam tecnologia “on-demand”. É sem dúvida um fenômeno sem volta, e eu adorei. Experimentem e fiquem viciados, aposto que nunca mais irão baixar coisa alguma na internet. Outros bons exemplos? “www.ugo.com”, “www.mtv.com”, “www.vh1.com”, etc… Procurem!

Roberto Pantoja (Demorô)